唐宫小姐姐带热河南游！“老家河南地接产品线路创新出圈研讨会”头脑风暴
发布者:中原名片 发布时间:2021-03-04
2021年河南春晚的古典舞《唐宫夜宴》受到全网追捧，掀起席卷全国的“现象级”关注热潮。随后，河南卫视元宵节特别节目再次火爆，迅速带火郑州、洛阳、开封等地诸多景区。《唐宫夜宴》持续火爆为河南文旅业带来哪些新思考？河南旅游企业应如何创新产品，吸引更多海内外游客走进老家河南？3月3日下午，由郑州旅游职业学院河南旅游研究院、河南省旅游文化研究会旅游宣传专业委员会主办的“唐宫小姐姐带你游河南”老家河南地接产品线路创新“出圈”研讨会在郑州旅游职业学院举行。来自郑州、洛阳、开封的30多家景区、旅行社、酒店代表与多位专家学者共同展开深入研讨，发表真知灼见。
多家企业“趁热打铁”尝试创新
以《唐宫夜宴》迅速火爆海内外为契机，河南中信国旅率先推出串联郑州、洛阳、开封、焦作等地经典景区的相关文旅线路。“行游郑汴洛、境遇中原心”等线路突出古都雅韵、风尚人文主题，将洛阳牡丹、河南博物院、云台山等河南知名旅游目的地精心串联，彰显中原文化特色。
众信旅游河南分公司则努力挖掘“三座城、三百里、三千年”历史文化特色，正在创新开发“老家河南”旅游产品，计划利用其覆盖全国多地的经营平台全力推广宣传中原文旅线路。
河南康辉国旅的相关部门正在加紧推出跟唐宫小姐姐相关的多个地接线路，河南海外国旅、河南太和国旅、河南易美国旅、河南大唐国旅等也在酝酿编制推广河南全新文旅线路。
郑州JW万豪酒店、永和铂爵国际酒店、洛阳钼都利豪酒店负责人表示，受《唐宫夜宴》火爆现象启发，他们正在思考如何在酒店环境打造、接待服务、客房布置等环节融入“唐宫小姐姐”文化元素，同时深挖郑州黄河文化、黄帝文化、功夫文化等诸多文化元素，通过精心设计推出彩绘、文化宣传长廊等形式进一步强化外地游客对中原文化的深刻认识。
让科技为河南文旅赋能
郑州旅游职业学院院长文广轩分析说，如何将河南文化资源优势转变为旅游线路优势，进一步优化河南文旅产品结构，提高河南文旅产品的竞争力，值得业界深入思考。该院新近专门成立了文化艺术学院，就是想为河南培养出更多高素质文艺人才。
河南省旅游文化研究会常务副会长兼秘书长冯雪兰认为，新媒体的爆炸式宣传效果给河南如何创新旅游宣传带来全新的思考。在文化热效应下，业内人士更应该引发冷思考，深入想一想如何让河南更多文旅元素火爆“出圈”，形成旅游文化的持续宣传效应。
河南省旅游协会旅行社分会秘书长王文胜说，长期以来，河南旅游一直在打“古”、“河”、“拳”、“根”、“花”五张牌，因为资源比较分散，可谓“只见星星、不见月亮”。从《唐宫夜宴》火爆出圈现象展开思考，河南旅游产品若想创新“出圈”，也必须集中优势力量，打造爆款，形成轰炸式的引爆宣传推广模式，才能勇立市场潮头。
郑州旅游职业学院河南旅游研究院院长王少华表示，河南文化旅游资源异常丰富，但有文化不等于有资源、有资源不等于有产品、有产品不等于有品牌。如何让更多摆在博物馆的文物真正“活化”，需要业内人士深入思考。河南文旅业要实现创新发展，必须依靠科技创新，让科技为文化和旅游赋能，探索出一条具有本土特色的科学转化利用文化资源的新路径。
新郑黄帝千古情景区市场部相关负责人文方圆认为，当前，文化旅游产品正在通过鲜明的人物化、肖像化特征形成“网红爆款”。在旅游营销中，该景区也在着力打造自己的新网红形象，尝试通过声光电等高科技手段，深挖新郑黄帝文化、郑韩文化内涵。
持续拉长河南文旅产业链
河南博物院品牌运营主管刘维介绍说，该院正在深度挖掘河南文化资源，尝试开发更多文创产品，进一步拉长河南文旅产业链。
开封清明上河园市场部经理刘栋分析说，河南不仅有丰富的唐文化元素，宋文化特征也很鲜明。希望相关部门以此次引爆全国的文化现象为全新起点，集中力量，持续创新推出更多具有河南鲜明文化特征的全新文旅产品，不断让文化旅游插上科技的翅膀，飞得更高更远。
嵩山少林景区营销经理郭亚龙表示，依托厚重的“天地之中”文化旅游资源，登封市文旅集团正在以观星台为核心元素，设计开发出天文科普类旅游线路，下一步还将深度整合嵩山少林、嵩阳书院、中岳庙等特色文旅资源，创新推出更多研学游旅游线路。
洛阳隋唐城运营管理有限公司营销总监朱泽南介绍说，去年，洛阳推出了“应天门奇妙夜”全新旅游产品，不断创新表演形式，引入故事性和体验互动特点，让游客可以穿上古装与舞台上的演员进行互动，在轻松的沉浸式体验过程中穿越时空隧道，感受中原历史文化。今年《唐宫夜宴》续集的《元宵奇妙夜》为洛阳应天门加了一把火，目前每天来自各地的游客络绎不绝，应天门、九州池、天堂名堂等景点已经成为热门打卡地。
河南万达国旅总经理曾立新建议，每个人都想去没有去过的地方旅游，如何通过产品创新彰显旅游的体验性和互动性，让游客在拥抱“诗与远方”的过程中，与河南、与郑州真正产生强烈的共鸣，是河南文旅界必须破解的命题。
郑州旅游职业学院旅游管理学院院长李俊分析说，网红时代的旅游产品需要着力突出“颜值高、有爆点、体验感、参与性、新鲜感、文化性”六大要素，若想打造出爆款产品，必须有高素质的创新型文旅人才作为支撑。下一步，在人才培养过程中，该学院将激励更多学生开启创新思维模式，不断汲取传统文化养分，培养他们的创新能力、探索能力。
将网络热度转化为旅游市场的热度
“唐宫小姐姐 带你游河南”老家河南地接产品线路创新“出圈”研讨会的策划人、召集人魏国剑表示，“唐宫小姐姐”的持续火爆，为老家河南的旅游“出圈”提供了一个良好的契机。为抢抓机遇、迅速将网络热度转化为河南旅游产品的市场热度，把河南文化的资源优势转化为旅游线路优势，创新河南入境游的旅游产品，优化河南旅游的地接线路，提高河南文旅产业竞争力、产品供给力、品牌影响力，及时策划组织了这次老家河南地接产品线路创新“出圈”研讨会。与会的业内人士分享经验、建言献策，进行一场”脑力风暴“，推出一批网红地接线路，创新一批爆款旅游产品，讲好一批老家河南故事，助推河南文旅活起来、火起来。
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