丽江市委副书记、丽江市委宣传部部长刘佳晨先生首先为论坛致辞，什么是和美呢？他说，“和美”意为“和谐之美”：
第一个和：各个民族独具特色同时相互融合，长期相处形成的和谐大家庭，没有富贵差距，共繁荣同发展。
第二个和：丽江做为云贵高原和青藏高原的交汇地，做为一个桥梁，丽江成为藏文化与其他地方文化的枢纽。
第三个和：丽江从来不排斥宗教，任何宗教都可以生存。是丽江城市文化的根基，是这座千年古城历史沉淀下来的美好。
近年来，丽江狠抓旅游市场整治、旅游业转型升级，让丽江之美人人共享；打造高新技术、文化产业园区，给丽江的发展插上创新的翅膀；打造城市文化品牌，把丽江建成世界级旅游目的地。
原国家旅游局质量规范管理司司长、中国优秀旅游城市检查组组长祝庆瑞先生上台致辞，表达了对未来和美丽江的发展愿景和信心。他表示，大力推进品牌战略，是新时期云南旅游发展的必然方向，是云南旅游迈向旅游强省的需要，是云南旅游在激烈的市场竞争中立于不败之地的需要。
本次论坛的承办方，云美旅游控股有限公司的董事长徐甘霖致辞，他表达了对云南旅游事业的热爱，同时也为到场嘉宾讲解了云美的企业理念，他说，品质旅游是有标准的，需要管理流程的支持，有真善美的文化大义。旅游企业作为文化传播的使者，定要努力传播丽江优秀的民族文化、塑造城市品牌。“这个行业不完美，但我们要极力追求完美，和美就是我们所追求的完美，”徐甘霖说，云美旅游多年来的努力就是为了这份“和美”，提炼“和美”的人文闪光点，用“和美”重新定位这个城市，用文化的理念、文化的力量，建设一个美好新丽江。2017年云南旅游面临了很多的变化，2018年云南将以全域旅游为发展目标，促进行业升级、提升地区旅游竞争力。“云美云南”作为云南旅游首选品牌，肩负着不容推卸的责任。
在接下来的文化品牌论坛中，丽江市委宣传部常务副部长张文银、打造了“大研花巷”的雪松文化旅游集团副总裁刘宏娟、云美旅游控股集团董事长徐甘霖，以及盈科旅游总裁何宁宁，中国旅行社协会常务理事、中国信息经济学会理事、上海金棕榈机构CEO潘皓波几位嘉宾，就和美的含义、如何打造丽江的和美、和美文化传播等议题展开讨论。云美旅游控股集团董事长徐甘霖说：“满意度是衡量旅游行业品质的唯一标准。”
论坛结束之后，山东嘉华文化国际旅游集团董事长张明带来了题为《品牌决胜未来——嘉华旅游品牌成长之路》的主旨演讲。上海金棕榈机构CEO潘皓波分享创建金棕榈时的心路历程，他细致分析了游客画像、传统旅行社的传播困境，阐释了梳理品牌内涵、明确品牌定位的重要性。
丽江丽水金沙演艺有限公司与云美旅游控股有限公司也签署了2018年战略合作协议，未来将进一步推动旅游品牌的打造和提升。
青海省西宁市旅游局和云美旅游控股有限公司也签署了2018年战略合作协议，相信未来能给我们带来更多更好的产品。
丽江市旅游发展委员会和青海省西宁市旅游局，现场进行了2018年战略合作协议签署仪式，这将为云南和丽江的旅游事业发展带来全新的机会。通过双方的紧密合作，加快构建两地无障碍旅游通道，加强两地旅游市场互动。充分利用自身资源，促进双方旅游行业升级，共同打造旅游目的地品牌，联合宣传推广。推进两地旅游业持续快速增长，打造共赢、可持续发展的战略合作伙伴关系。
云美旅游控股集团河南公司、河南大华国际旅行社有限公司总经理李现国、副总经理张帆，河南中州国际旅行社董事长、总经理王月峰，许昌市旅游协会旅行社分会会长、许昌米兰旅行社总经理陆平，以及媒体代表河南旅游研究院副院长、大河报资深记者魏国剑，河南卫视《一起去旅行》栏目制片人王潇，河南中原名片文旅集团董事长王霞等河南代表出席了此次盛会。
和美丽江，云美云南，由丽江市委宣传部主办“和美丽江”文化品牌论坛圆满落幕！
