中国旅游集团品牌形象从1928年成立的中国旅行社香港分社相关标识演化而来，由红五星、郭沫若先生手书“旅”字与集团英文缩写“CTS”组成，其中五角星等经典元素一脉相承，至今已有91年的历史。
成立之初，带着“创立国人自己的旅行社”这一宏愿，星星之光指引迷途旅人。
峥嵘岁月，五星与民族共进退，闪耀在抗日战争的前线与后方。
改革开放，香港中旅集团应运而生，星光与国家的繁荣昌盛之光相连。
时至今日，集团经过91年的发展壮大，中国旅游集团构建了以旅行服务、旅游投资和运营、旅游零售为三大核心业务，以旅游金融、酒店运营为特色业务，以邮轮为代表的战略创新孵化业务的旅游产业布局，业务网络遍布内地、港澳和海外。
新时代拥有新格局，
新梦想打造新品牌。
中国旅游集团品牌升级是承接集团全新发展战略的重要支撑和落地手段。该项目立足于将集团“打造为具有全球竞争力的世界一流旅游产业集团，为中国消费者提供高质量的旅行服务产品”这一企业愿景，历时一年时间，经历了十多轮次沟通修改。
为了拉近与每一位关心
中国旅游集团发展的朋友之间的距离，
同时也为了中国旅游集团的
品牌形象更加统一和规范，
我们充分利用集团品牌升级焕新的契机，
从百余款设计中最终遴选出以下四款方案，
面向社会公众与集团内部进行意见征集。
方案一
“同星共聚，绽放美好”
设计释义
彩色花环-向用户传达缤纷多彩的美好旅游体验，以及花朵绽放带来快乐鲜活的品牌感受。
镂空五星-强化用户对于中国旅游集团的过往认知，传承集团原有的品牌资产印记，通过镂空五星的拼接设计体现集团品质创新，多元开放的品牌特点。
箭头围绕-代表旅游用户通过我们的产品，聚集出发去体验更加美好的旅游服务。同时体现中国旅游集团各个业务紧密协同，同星共聚的企业凝聚力和产业引导力。
整体特点
该标识图形大气，色彩多元，通过简洁现代的设计手法，更加贴近用户的亲和感受，从而综合体现中国旅游集团全要素的战略目标和品牌能力，并且兼顾了对于中国旅游集团原有红星标识的传承与简化，形成更具全球竞争力和世界一流旅游产业集团的品牌气质。
效果展示
方案二
“描绘幸福与快乐”
设计释义
毛笔笔触-通过中国传统毛笔笔触描绘，展现中国旅游集团的血统气质，同时传达出集团为中国消费者和中国旅游市场，服务大众，创造快乐的文化载体和初心使命。
山水交汇-通过对于青山绿水，蓝天大地的旅游要素描绘，用写意的手法向用户传递中国旅游集团一天，一地，一心情的美好旅游服务和品牌感受。
以人为本-通过远山近人的图形特点和三人成众的内涵表达，体现中国旅游集团以人为本，从用户需求出发，“服务大众”提供全要素高质量的产品与服务，“创造快乐”帮助用户体验行者无疆的感觉。
地平线与阳光-中国旅游集团的发展目标是具有全球竞争力和世界一流的旅游产业集团，因此通过地平线弧形和光晕的设计，代表旭日升起的创新精神和地球剪影的国际视野。
整体特点
该标识图形写意，极具中国文化内涵，通过毛笔笔触和色彩渐变的应用，将中国旅游集团的使命愿景和精神内涵，进行了有效的统一和创新，体现了集团对于市场与用户清晰的品牌感受和产品特点。
效果展示
方案三
“洞悉美好之眼”
设计释义
苍龙之眼-通过水墨画中苍龙眼睛的抽象描绘，以此体现中国旅游集团，服务中国用户对于美好旅游和生活向往不断探索的良好寓意。
携手相伴-图形上下两部分，是携手共握的两只手，传递出中国旅游集团对于用户和合作伙伴的高质量服务精神，以及星旅相伴，行者无疆的内涵表达。
探索无限-苍龙的眼睛是洞悉世界的吉祥之物，携手相伴是集团对于用户伙伴的长久承诺，因此图形整体希望传达出中国旅游集团探索无限、多元发展的一流目标和愿景。
融合CTG字母-图形设计融合了中国旅游集团的英文缩写，增强品牌的国际认知和内涵。
整体特点
该标识图形寓意美好，设计手法包容，将中文内涵和英文缩写融合，形成一个具有极强专属性和文化性的标识。以此强化中国旅游集团在用户认知中的全新形象和美好联想，能够更具有差异化的形成品牌资产的积累与竞争。
效果展示
方案四
“飘扬的快乐”
设计释义
随性的笔触-通过随性的笔触，向用户表达旅游服务轻松快乐的属性特点。体现中国旅游集团不断向上追求这种用户体验的精神内涵。
地球与国际-整体图形展现出日月同辉和地球动感的特点。希望通过这种色彩和图形的设计，表达中国旅游集团对于国际视野和全球竞争力的目标追求。
快乐微笑-微笑是快乐的表现，也是用户旅游最好的感受，同时也是中国旅游集团提供产品服务希望的结果。结合这一共同特点，使用橙色表现出快乐温暖的品牌感受。
融合CTG字母-图形设计融合了中国旅游集团的英文缩写，增强品牌的国际认知和内涵。
整体特点
该标识通过线条的整合，以及简洁的设计，将中国旅游集团服务大众，创造快乐和全球一流的使命目标传达出来，整体图形飘扬向上，体现了中国旅游集团创新多元的央企气质。
效果展示
以上就是中国旅游集团
四款核心的备选标识设计。
形态的审美各有不同、
色彩的偏好因人而异，
但中国旅游集团人
对于专业和创新的精神表达，
91年来始终坚持如一，
这也是我们此次品牌标识升级方案
希望传达的核心理念。
无论在手机屏幕前的你，
是中国旅游集团的员工，
或是曾经在集团工作过的同仁，
还是从前、现在和未来的用户，
请你结合我们的释义与您的感受，
给出您的选择和建议，
因为中国旅游，有你一分。
请投票选出以上4款设计中
你较为喜欢的品牌新形象
（快来投票）
少年强则中国强！中国旅游集团助力圆梦
60万人打卡展览有好多中国旅游集团印记
这才是我们同心建设的香港！
旅游报半版篇幅报道中国旅游集团人！
