行业内卷加剧，首旅如家酒店集团旗下多个高端品牌筹划进入河南地区，并逐渐向低线城市下沉。
2021年6月3日，在“2021中原区品牌思享汇”上，首旅如家酒店集团高端事业部相关负责人披露在豫扩张计划：旗下高端酒店品牌首旅建国在河南运营酒店已经达到8家，另有12家正在筹建中。
另外，该集团旗下高端品牌首旅京伦、建国铂萃、璞隐等正在全力进行开发布局，郑州等地属于重点开发城市。
自提出“三年万店”目标之后，首旅酒店集团开店速度明显加速，而中高端酒店是重中之重。首旅酒店财报显示，2021年第一季度，该公司新开店数量为184家，中高端酒店新开店数量为46家。该公司中高端酒店数量 1205 家，占比 24.1%，客房间数 132073 间，占总客房间数的 30.2%。
其中，中高端核心品牌如家商旅、如家精选、逸扉、璞隐、和颐齐头并进，保持着较快的扩张速度。单就首旅建国而言，河南是其重要市场，已经运营的8家酒店分布在郑州、驻马店、商丘、济源等地市。
在上述分享会现场，洛阳市某单体5星级酒店品牌负责人提到，高档的单体酒店生存环境愈发恶劣，寻找合适的酒店连锁品牌将是未来趋势之一。相对来讲，高档酒店（4星级）和豪华酒店（5星级）的连锁化率偏高一些，分别为32%和53%。均高于全国酒店连锁化率（31%）。
首旅酒店集团高端品牌推出多种合作方式，包括委托管理、特许经营和前期技术支持等。并且，该公司正在谋求下沉。该公司高端事业部相关负责人透露的信息显示，旗下部分高端酒店品牌目标城市已经下沉至三线城市的核心区域。
首旅酒店集团相关负责人还提到，目前公司执行四大战略，即加速开店步伐，升级品牌和产品，优化会员权益，提升体验和效率，未来中高端酒店品牌扩展步伐将会加快。
首旅酒店集团深耕河南地区已久。除上述高端品牌之外，首旅酒店集团旗下如家、莫泰、如家商旅、如家精选、和颐等品牌均已进驻河南。
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