为更好展示商丘文旅资源，进一步提升商丘知名度和影响力，促进文旅深度融合发展，2月2日，商丘文旅首个IP卡通形象“财牛牛”“ 财妞妞”暨“畅游商丘” 旅游综合出行平台正式发布，市政府副市长王爱林出席启动仪式，市直相关单位、相关县、区文旅局主要负责同志、商丘旅游行业协会、重点文旅企业以及新闻媒体代表等180余人参加。
本次活动利用沙画表演讲述了“财牛牛”“财妞妞”的诞生故事，现场发布了定制原创歌曲和舞蹈《我们最牛》，制作展示了泥塑、面塑、剪纸、木叶画、刻瓷、木版年画、皮雕、砖雕、葫芦烙画等一批“财牛牛”“财妞妞”形象非遗产品以及公仔玩偶、充电宝、手机支架、笔记本、雨伞、冰箱贴等文创产品，以IP赋能文旅。
活动现场，市文化广电和旅游局向畅游（商丘）城市运营服务有限公司授予“财妞妞”“财牛牛”IP形象使用权，并向其颁发授权证书。畅游（商丘）城市运营服务有限公司相关负责人介绍了“畅游商丘”小程序的使用方法和建设意义。同时，为扩大“财牛牛”“财妞妞”IP形象影响力，市文化广电和旅游局现场向社会发布：免费授予“财牛牛”“财妞妞”IP使用权，并欢迎有意向的企业和单位踊跃申请。
王爱林副市长在致辞中指出，“财牛牛”“财妞妞”商丘文旅IP形象以商祖王亥“服牛驯马”典故为背景，既体现了城市文化的内涵特质，又蕴含着现代旅游的时代特征；“畅游商丘”小程序的上线，将进一步满足游客多元化、智能化、便捷化的旅游需求，塑造更好的商丘旅游形象与口碑，助力商丘文旅产业数字化转型升级。希望各县（市、区）积极谋划、主动作为，加大“财牛牛”“财妞妞”使用和宣传力度，充分利用文旅IP赋能商丘文旅文创深入融合发展，激发游客和本地群众的消费潜力，将更多的旅游出行消费留在商丘，提升商丘旅游目的地竞争力，带动地方经济增长。
市文化广电和旅游局将以此次活动为契机，在“财牛牛”“财妞妞”和“畅游商丘”平台的助力下，持续擦亮“殷商之源 大美商丘”城市品牌，打造“行走河南 读懂中国”文旅消费商丘热点，为推动商丘文化和旅游高质量发展，推进中国式现代化建设商丘实践作出新的更大贡献。
